495 571,41 zł – tyle wyniosły w 2025 roku wydatki Urzędu Miasta Świnoujście na reklamę, promocję i publikację materiałów informacyjnych w mediach. Dane te pochodzą z odpowiedzi na wniosek o udostępnienie informacji publicznej złożony 2 stycznia 2026 roku oraz z przekazanej tabeli wydatków

Przeanalizowaliśmy szczegółowo, do kogo trafiły publiczne środki, jakie media były największymi beneficjentami oraz jak miasto uzasadniało wydatkowanie blisko pół miliona złotych.

---

Ile kosztowała promocja miasta w 2025 roku

Łączny koszt działań promocyjnych i informacyjnych wyniósł 495 571,41 zł brutto.

Środki te obejmowały:

• publikację reklam i ogłoszeń

• emisję spotów radiowych i telewizyjnych

• produkcję materiałów informacyjnych

• artykuły sponsorowane i działania internetowe

• druk Biuletynu Informacyjnego Gminy

Według urzędu celem wydatków było zapewnienie transparentności działania, zwiększenie frekwencji podczas wydarzeń miejskich oraz dotarcie do osób wykluczonych cyfrowo.

---

Telewizja największym beneficjentem

Największa część środków trafiła do mediów telewizyjnych.

Telewizja Zachodniopomorska

143 776,00 zł
Realizacja, produkcja i emisja programów informacyjnych oraz relacje z prac Urzędu Miasta i Rady Miasta.

Telewizja Słowianin

60 516,00 zł
Programy informacyjne oraz relacje z działalności urzędu.

Telewizja Polska

20 000,00 zł
Program telewizyjny.

Łącznie telewizja otrzymała 224 292,00 zł, co stanowi około 45 procent całego budżetu promocyjnego.

---

Radio. Ponad 123 tysiące złotych na spoty

Drugą co do wielkości kategorią wydatków było radio.

Twoje Radio

56 337,00 zł

Polskie Radio

41 600,00 zł

Radio ESKA

16 367,61 zł

Radio Silesia

8 799,60 zł

Łącznie radio otrzymało 123 104,21 zł. Były to głównie spoty radiowe promujące wydarzenia i działania miasta.

---

Internet i media społecznościowe

Wydatki internetowe wyniosły łącznie 79 280,24 zł.

iswinoujscie.pl

71 586,00 zł
Artykuły internetowe, slidery, pop upy.

Facebook

7 694,24 zł
Posty sponsorowane.

W praktyce oznacza to, iż jeden lokalny portal internetowy otrzymał ponad 71 tysięcy złotych w ciągu roku.

---

Prasa i wydawnictwa

Kurier Szczeciński

21 818,16 zł
Powierzchnia reklamowa w sześciu wydaniach.

Mediacorp Radosław Jagielski

8 000,00 zł
Materiał promocyjno informacyjny w polsko niemieckiej gazecie turystycznej.

Emart Design Ewa Gawlik

39 076,80 zł
Opracowanie graficzne, skład i druk ośmiu wydań Biuletynu Informacyjnego Gminy.

---

Dwie osoby z urzędu prowadziły jednocześnie podmioty medialne

W odpowiedzi na wniosek urząd potwierdził, iż w 2025 roku:

• 2 osoby zatrudnione na umowę o pracę w Urzędzie Miasta jednocześnie prowadziły podmiot medialny

Urząd odmówił podania łącznego kosztu wynagrodzeń tych osób. W uzasadnieniu wskazano, iż choćby podanie kwoty ogólnej mogłoby umożliwić ustalenie indywidualnych wynagrodzeń, co naruszałoby prawo do prywatności.

Ta część odpowiedzi rodzi pytania o standardy przejrzystości, szczególnie w kontekście wydatkowania środków publicznych na media.

---

Transparentność czy budowanie wizerunku

Miasto argumentuje, iż działania miały na celu:

• zapewnienie jawności funkcjonowania urzędu

• zwiększenie frekwencji podczas wydarzeń miejskich

• dotarcie do osób wykluczonych cyfrowo

W praktyce jednak największe środki przeznaczono na emisję programów informacyjnych oraz relacji z prac urzędu i rady miasta.

Pojawia się więc pytanie, czy były to działania czysto informacyjne, czy także wizerunkowe.

---

Kontekst polityczny

Rok 2025 był okresem intensywnych debat samorządowych i kontynuacji nowych kierunków zarządzania miastem. Wydatki promocyjne mogą być postrzegane jako element budowania komunikacji z mieszkańcami, ale również jako narzędzie kształtowania narracji wokół działań władz.

Warto podkreślić, iż analiza opiera się na oficjalnych danych przekazanych przez urząd.

---

Co dalej

Dane za 2025 rok stanowią punkt wyjścia do dalszej analizy:

• porównania z wydatkami z lat poprzednich

• analizy skuteczności działań promocyjnych

• oceny proporcji między promocją a innymi potrzebami budżetowymi

Jawność wydatków publicznych to fundament samorządności. Obywatele mają prawo wiedzieć, w jaki sposób i komu przekazywane są środki z budżetu miasta.

---

Podsumowanie

W 2025 roku Urząd Miasta Świnoujście przeznaczył 495 571,41 zł na promocję i informację medialną. Najwięcej środków trafiło do telewizji, następnie do radia i internetu. Potwierdzono również, iż dwie osoby zatrudnione w urzędzie prowadziły jednocześnie podmiot medialny, jednak nie ujawniono kosztów ich wynagrodzeń.

To dane oficjalne. Ocena ich zasadności pozostaje w gestii mieszkańców.

Świnoujście – Pani Agatowska – Pytamy – Kto będzie spłacał te długi ??

---

W skrócie

WYDATKI MIASTA ŚWINOUJŚCIE NA MEDIA W 2025 ROKU

Łączna kwota: 495 571,41 zł brutto

Kwota ta obejmuje reklamę, promocję oraz publikację materiałów informacyjnych w mediach.

---

1. PODZIAŁ WYDATKÓW NA POSZCZEGÓLNE MEDIA

TELEWIZJA

Łącznie telewizja: 224 292,00 zł

Telewizja stanowiła największą pozycję budżetową – około 45% wszystkich wydatków.

---

RADIO

Łącznie radio: 123 104,21 zł

Radio to druga największa grupa wydatków – około 25% budżetu medialnego.

---

INTERNET I MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE

Łącznie internet: 79 280,24 zł

Internet stanowił około 16% wydatków.

---

PRASA

Łącznie prasa: 29 818,16 zł

---

WYDAWNICTWA SAMORZĄDOWE

---

STRUKTURA PROCENTOWA WYDATKÓW

• Telewizja – 45%

• Radio – 25%

• Internet – 16%

• Prasa – 6%

• Biuletyn miejski – 8%

---

2. ZATRUDNIENIE POWIĄZANE Z MEDIAMI

W 2025 roku:

• 2 osoby były zatrudnione na umowę o pracę w UM Świnoujście i jednocześnie prowadziły podmiot medialny

Miasto odmówiło podania łącznego kosztu wynagrodzeń tych osób, powołując się na ochronę prywatności i możliwość identyfikacji indywidualnych wynagrodzeń.

---

3. ŁĄCZNE KOSZTY PROMOCYJNE MIASTA

Miasto wskazało, iż łączny koszt publikacji reklam, ogłoszeń oraz działań promocyjno wizerunkowych w 2025 roku wyniósł:

495 571,41 zł

Według uzasadnienia środki przeznaczono na:

• zapewnienie jawności i transparentności działania urzędu

• zwiększenie frekwencji na wydarzeniach miejskich

• dotarcie do osób wykluczonych cyfrowo

---

najważniejsze WNIOSKI

1. Największym beneficjentem była telewizja lokalna i regionalna

2. Radio otrzymało ponad 123 tys. zł

3. Jeden portal internetowy otrzymał ponad 71 tys. zł

4. Miasto potwierdziło istnienie powiązań personalnych między urzędem a podmiotami medialnymi

5. Łączny budżet promocyjny zbliża się do pół miliona złotych